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採用セミナーレポート ~人事未経験でも1年で2倍以上の結果を出せた理由~

オンラインセミナー:人事未経験でも1年で2倍以上の結果を出せた理由

皆さま、こんにちは。マーケティング担当の島村です。
鮮やかな紅葉の季節となりましたね。

 

さて、先日10月29日(木)に、戸田ビルパートナーズ様の採用担当である井上奈桜様をお呼びし、「人事未経験でも1年で2倍以上の結果を出せた理由」と題した採用セミナーを開催しました。

 

今回のゲストである井上様は採用担当として未経験の中、採用ツールの制作や採用イベントへの参加を通して見えてきた課題感から、21卒採用の1年間で採用ブランディングの新たな取り組みを行いました。

 

その結果、21卒の採用活動において採用人数が2倍以上になる等の効果を獲得しました。
この成功に至るまでの採用ブランディングにおけるポイントやその背景、様々な取り組みを通して得られた経験をご紹介いただきました。

 

スピーカー:井上 奈桜
戸田ビルパートナーズ株式会社
総務部HR・CSR課

 

戸田ビルパートナーズ様は、グループの親会社である戸田建設様と同様の手法での採用活動を行っていましたが、20卒採用において、
・理系の応募が集まらない
・採用したい層に逃げられてしまう
・内定につながらない
等の課題が浮き彫りになりました。

 

これらの課題やグループとして求められるミッションを解決・実現するために、採用ブランディングの必要性を感じ、採用活動のテコ入れを開始したそうです。

 

まずは、学生に自社の目指す姿を正しくイメージさせるために、訴求ポイントを2点に整理。
①人の日常に関わり、社会を支える使命とやりがい
②建物のライフサイクルを軸に多角化・安定したビジネスモデル

この訴求ポイントから「資産価値を高めるパートナー」という訴求軸を導き出しました。

 

また、採用ツールの刷新だけでなく、採用フローの試行・検証や学生とのコミュニケーションの取り方など、人事担当者でどのように改善を行うべきかも討議し採用フローに落とし込まれたとのことでした。

 

初めに就職活動の最新動向やトレンドを把握し、学生に何が響くのか、適切なアピールの仕方はどのようなものかを情報収集されたそうです。「様々な企業のセミナーに参加し、大企業の施策が必ずしも自社に合っているとは限らない。自社の良さを一番伝えられる施策を学んだ。」とのことでした。そして収集した情報の中から必要だと感じた施策を実行に移したそうです。スピード感を持って、施策の実行と検証を行ったことが採用成功につながっていると感じました。

 

また、訴求ポイントと採用フローを整理し、プレ期夏季~秋季、プレ期冬季、本選考期・内定後のフォローでどのように学生とコミュニケーションをとるのかを改めて考えられたとのことでした。

 

その結果、20卒採用は6名(うち理系4名)だった採用人数が、21卒では内定受諾15名(うち理系8名)となり2倍以上の採用人数を獲得したそうです!

 

様々な取り組みを実施した中で、WEB説明会、スカウトサービス、内定フォロー、BiZMiLカフェの効果が大きかったとのことでした。一方、効果が小さかった取り組みとしては合同説明会、1DAYインターン、ナビDMが挙げられていました。

 

また、2倍以上の採用人数を獲得できた要因について3つのポイントをご紹介いただきました。

①個人レジュメを読み込みアピール内容に応じた自社の魅力を伝え、かつ成長が期待できるような内容を盛り込んだスカウトメールを送ること。
②少人数で行う、個人に寄り添った双方向の説明会に内容を変更したこと。
③説明会以降は個人に寄り添ったフォローを行ったり、面接でも社風を体現するコミュニケーションをとったり、内定学生とのコミュニケーション含め自社独自のアプローチやコミュニケーション設計ができたこと。

 

採用コンセプトをツール制作だけではなく採用スタンスやコミュニケーション手法にも落とし込むことで、メッセージがより深くターゲットに伝わり、強固な採用ブランドの確立につながると感じました。

 

今後も弊社独自のネットワークやノウハウを活かしながら、人事の皆様のお悩みを解消できるようなセミナーを随時開催していきますのでご期待ください。

 

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WRITER

営業部マーケティンググループ
マーケティングディレクター

島村雅郎

営業を約2年経験した後、Webディレクターに
ジョブチェンジして約一年ほどサイト制作に携わる。
現在は営業とWebディレクターの両経験を活かし、
自社のマーケティングを担当するグループに異動。
好きな食べ物は鶏肉とチョコレート。