経営理念・ブランドを、
従業員が体現する組織へ導く。

インナーブランディング支援

300社以上の支援で培った
ノウハウとメソッドで、
「らしさ」の構築から一体感溢れる組織づくりまで一気通貫で伴走します。

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インナーブランディング
支援企業
300社以上

多数の専門メディアへの
寄稿・出版

インナーブランディングと
従業員エンゲージメントの
専門書出版

揚羽では「らしさ」の構築から、
一体感溢れる組織づくりまで
一気通貫で伴走します。

AGEHA’S WAYインナーブランディングのポイント

組織の変革を促す3つのステップ
インナーブランディングとは、組織で働く従業員に経営理念やブランドの価値を浸透させる活動です。強いブランドを持つ企業は社外へのブランドの浸透とともに社内へのブランド浸透も徹底しています。
インナーブランディングにおいてまず重要になるのが、「企業理念の確立と深化」です。これはつまり、企業理念を誰もがわかる明確な言葉で表現する「言葉づくり」から始まります。言葉を策定した後は、「浸透活動」が必要になります。背景や想いに共感・行動変容してもらうための仕組みときっかけを生み出します。その後、従業員の気づきやナレッジを可視化し、従業員同士・従業員と経営とが「相互理解」できる取り組みを行います。
このような3つのプロセスを経ることで、企業は経営理念やブランドを従業員が体現する組織へと変革していくのです。

FEAUTURES一般的なコンサルティング会社・制作会社との違い

取材・ワークショップを通じて「らしさ」を抽出価値の構造整理で全社納得の言葉づくり

エグゼクティブインタビュー、ワークショップを通じて、社内の合意形成プロセスをファシリテートします。特に取材については年間100人以上の経営層に取材を実施しております。
ご本人も気づいていない深い部分までヒアリングを行い、その内容を価値の原資として価値を構造整理し「らしさ」を抽出します。

従業員の認知・理解だけでなく

「共感・行動変容」を生むクリエイティブ制作

従業員に深い理解と共感による行動変容を促す、映像・WEB・パンフレットなどのクリエイティブを制作します。
機能的ではなく情緒的なメッセージの伝え方や、コンセプトをもとに表現を追求したデザイン・映像演出によって、長い期間、従業員の心に深く突き刺さるクリエイティブ制作を得意としています。

従業員の「暗黙知」を共有するプラットフォームの構築・場の設計

活躍する従業員のナレッジを組織全体に見える化し組織全体に還元するため、リアルとデジタルを活用した提案を行っています。企画の周年式典・感謝祭・表彰式・全社総会などのリアルイベントの企画や、SharePoint・WordPressなどでの社内向け情報発信サイトの構築設計といったデジタル企画など、それぞれのプロフェッショナルと連携した提案が可能です。

サーベイやアンケート分析を通じたエンゲージメント向上支援

エンゲージメントサーベイ導入、運用支援も行っています。単に分析するだけでなく、課題の抽出・解決策の実施まで伴走できるのが強みです。
自社開発のサーベイも有しておりますが、それにこだわらず、実施済みサーベイの結果の再分析や追加アンケートの実施など、ニーズやご状況に合わせて柔軟に対応し、伴走します。

300社の実績から体系化されたノウハウを持つ揚羽が支援します

PROCESSインナーブランディングのプロセス

定性・定量調査による言葉づくりから制作、社内の浸透活動まで一気通貫でサポート。大手企業グループ会社を中心に300社以上に選ばれてきたプロジェクト遂行力と再現性の高いメソッドに基づき、寄り添い伴走します。
以下はプロセスの一例です。

STEP 1

CONCEPT MAKING言葉づくり

パーパス・ミッション・ビジョン・バリュー・行動指針の策定など、組織のあるべき姿を言語化します。

エグゼクティブコミュニケーション

経営層や現場で活躍するキーパーソンに向けてインタビューを実施し、企業の魅力・想い・将来について調査します。

カスタマーインタビュー

顧客評価や、既存の強みの再認識、潜在的強みの発見まで、自社の解像度をあげるためのインタビューを実施します。

ブランドシンキングワークショップ

社内関係者を巻き込み、主体的に個々の意見を出し合ってもらいながら意見を整理し、合意形成を図ります。

ブランドストラクチャー作成

調査やインタビューをもとにブランド価値を構造化し、企業運営の指針を明らかにします。

フレーズセットの開発

経営理念との関係性を整理し、ミッション・ビジョン・バリューやパーパス・スローガンを新たに言語化します。

STEP 2

PLANNINGクリエイティブ制作・浸透活動

従業員に深い理解と共感による行動変容を促す、
映像・WEB・パンフレットなどのクリエイティブを制作します。

Web
SharePoint内ページ
社内向けオウンドメディア
MOVIE
ビジョン(パーパス)浸透ムービー
未来の可視化ムービー
行動改革促進ムービー
意識改革ドラマ
コンプライアンス意識ドラマ
人権意識浸透ドラマ
表彰社員のナレッジ紹介ムービー
人事制度改定の背景解説ムービー
プロジェクト紹介ムービー
GRAPHIC
ロゴ開発
キービジュアル開発
キャラクター開発
ポスター
ブランドブック
クレドカード
プロジェクト紹介ブック
ノウハウ伝授ブック
人事制度解説ブック

全体スケジュール

スムーズな進行につなげるため、発生する作業項目を細分化したスケジュールを作成。案件の関係者に全体の流れを共有します。

クリエイティブコンセプト策定

クリエイティブの軸となるデザインの方向性を言語化し、共通言語でのコミュニケーションを行います。

エンプロイージャーニー

クリエイティブの効果を最大化させるため、現状からゴールまでの従業員インサイトの変容フローを設計します。

ワイヤーフレーム

Webサイトに必要な要素をページごとに優先順位をつけ整理。対象とするステークホルダーに合わせた情報設計を行います。

映像構成

動画の目的に合わせたシナリオ構成を細かく設計。ターゲットの心を動かしブランドへの態度変容を起こすための構成を検討します。

STEP 3

MUTUAL UNDERSTANDING相互理解

活躍する従業員のナレッジを組織全体に見える化し、組織全体に還元するため、
リアルとデジタルを活用したサービスを提供します。

イベント

会場確保からコンテンツの設計まで一貫してサポート。心が動き、行動が変わる体験を提供いたします。

ワークショップ

経営理念を体現する行動・活動を振り返り、相互理解とナレッジシェアを実施します。

社内情報発信サイトの構築

社内コミュニケーションの活性化や情報発信のため、SharePointを活用したサイトの設計、構築を行います。

STEP 4

EFFECT VALIDATION効果検証

実施した施策の効果を計測し、従業員のインサイトを捉えて
継続施策の企画・実行を支援し続けます。

サーベイ
アンケート調査
改善施策の検討

インナーブランディングプロセスの一部のみのご相談も承ります

WORKSプロジェクト実績

MORE WORKS

FAQインナーブランディングでよくある質問

どのフェーズからの相談が可能ですか?
課題特定やRFPの作成といった上流からご対応可能です。
まずはお話だけでもご気軽にご相談ください。
期間はどのくらいかかりますか?
規模にもよりますが、パーパス策定に 3〜6ヶ月、クリエイティブ制作は3ヶ月程度となることが多いです。
インナーブランディングプロセスの一部だけを相談することはできますか?
もちろんご相談可能です。調査・戦略策定・クリエイティブ制作・ターゲットに向けた発信など、お客様のニーズに合わせてご提案いたします。
サービス内容に記載ないものも相談可能でしょうか?
サービス内容に記載のないご依頼のご相談も承ります。ブランディングパートナーとして、お客さまのニーズに合った最適なソリューションをご提案いたします。
ブランディングが必要であることを経営陣に納得させたいです。
いまのご状況をお伺いさせていただき、必要な資料等をご用意いたします。
必要であれば、経営陣へのプレゼン等にも同席させていただきます。
また、無料出張セミナーも行っております。
費用はどのくらいかかりますか?
お客さまの目的によって仕様が変わるため、費用も異なります。
具体的な費用についてご関心をお持ちの場合は一度こちらからお問い合わせください。

ACTIVITY専門誌への寄稿・出版・講師活動を行なっています

セミナー登壇やメディア掲載など多数

・成功企業の秘訣を明かすインナーブランディング完全解説セミナー 「宣伝会議様」
・SDGsを社内に浸透させるには 「GCNJの社内浸透研究分科会」
・コーポレートブランディングカンファレンス
・業績や士気に直結する、笑いや褒め合える揚羽の朝会の取り組みを紹介「日経新聞」
・価値創造セミナー&PLUS|エンゲージメント入門 「大日本印刷株式会社様」
他、多数登壇実績あり

インナーブランディングと従業員エンゲージメントの専門書出版

【ストーリーでわかるエンゲージメント入門 組織は「言葉」から変わる。】弊社コンサルタントによる書籍が朝日新聞出版社より発売。インナーブランディングを成功させるための“エンゲージメント”という理解しづらい概念を、物語形式で分かりやすく解説。経営層やマネジメント層、風土改革や意識改革に関心を持っているすべての方へ。

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