「なぜ、優秀な人材は競合に流れるのか」 「なぜ、我々の価値は市場や株価に正しく反映されないのか」 多くの経営者が直面するこれらの課題の根幹には、企業の「見えざる資産」であるブランドと、現実の事業活動との間に生じた深刻な歪...

企業ブランディングは単なるロゴやデザインの問題ではなく、経営戦略そのものです。本記事では、マーケティング担当者から経営者まで、あらゆる立場の方が実践できる企業ブランディングの本質と具体的手法を解説します。ブランドポジショ...

「事業内容は進化したのに、世間のイメージが追い付いていない」 「競合は新しいブランド戦略で成長しているが、自社はどうだろうか」 企業を取り巻く環境が目まぐるしく変化する現代、多くの経営者や事業担当者がこうした課題意識を抱...

「周年」はリブランディングの適切なタイミング 長年にわたり広く支持されてきたブランドでも、社会や市場、社内の変化などをきっかけにして、リブランディングを実施することで、新たなイメージを生み出すことができます。 とはいえ、...

「インナーブランディング」は、企業理念を社員一人ひとりの行動に結びつけるための戦略的な取り組みです。企業文化を根底から変革する力強いツールとなり、離職率の低減や組織の一体感を高める効果が期待できます。本記事では、日本航空...

2025年6月18日（水）に、『インナーブランディングの「コツ」と「落とし穴」～実践に役立つリアルな情報を紹介！～』と題したセミナーを開催しました。株式会社揚羽 ブランディングコンサルタントの北山 幸子と、シニアコンサル...

はじめに：なぜ今、ブランドブックが見直されているのか 多くの会社には、その会社が大切にする理念や目指す方向性（ビジョン）があります。それらを社員に伝え、組織としての一体感を生み出すために作られてきたのが「ブランドブック」...

「このブランドでなければならない理由」を明確に示せていますか？　ブランディングに苦戦する多くの企業が陥る最大の課題です。本稿では、単なる表面的な施策ではなく、ブランディングの本質から実践的な戦略構築までを法則としてまとめ...

インナーブランディングで重要な指標とは これまで「インナーブランディング虎の巻」では、企業が実際に行っているインナーブランディングの事例を紹介するとともに、効果的な打ち手を解説してきました。 インナーブランディング実施に...

2025年5月15日（木）に、「ブランディングに効く！周年事業の戦略的な組み立て方と成功の秘訣」と題したセミナーを開催しました。株式会社揚羽で多くの企業の組織変革・浸透支援を手掛けるシニアコンサルタント/シニアプロデュー...

インナーブランディングは、企業文化を強化し、従業員の帰属意識を高めるための効果的なアプローチです。組織の一体感を高め、業績を向上させたいと考えている人事・広報担当者の方々にとって、インナーブランディングは重要な課題と言え...

2025年4月17日（木）に、「共感を生む経営計画コミュニケーション ～社員視点から考える、腹落ちする伝え方～」と題したセミナーを開催しました。株式会社揚羽で多くの企業の組織変革・浸透支援を手掛けるブランディングコンサル...