株式会社揚羽

採用パンフレット株式会社三城

老舗の眼鏡店が魅せる
唯一無二のエンターテインメントパンフレット

1930年創業の眼鏡店、三城様の採用パンフレット制作をお手伝いさせていただきました。
小売業では、ネット通販の台頭によって実店舗の変革が求められる昨今、同社では、単に眼鏡を販売するだけでなく、価値を伝えて本物を持っていただく喜びを味わってほしいという想いから、「店創り」と、その世界観を表現する「スタッフ創り」に注力してきました。
例えば、若者が集う渋谷店には、アメリカングラフィティをコンセプトにした店舗を展開し、「革新・エンターテインメント」をテーマに、街を歩く人々に合わせた大胆な店舗イノベーションを実施しています。
一方、これらの取組みが学生には十分伝えきれておらず、「新卒採用」では老舗眼鏡店という印象を抱く学生が多く、求める人材が集まらないという課題感がありました。
そこで、求める学生とのコンタクトを増やすため、進化する三城の世界観に共感をする学生が思わず手に取りたくなるようなパンフレット制作を提案。新しいアイデアで店舗の展開に挑戦する姿を「Like a Rolling Stone」というコピーで表現し、「変化し続ける眼鏡店」を渋谷店の世界観から「ロックを愛する眼鏡店」として、採用パンフレットのメインコンセプトに据えました。
デザインも80年代海外ロックバンドのフライヤーからヒントを得て、「三城がもしもロックスターだったら?」をイメージしビジュアライズ。紙質にもこだわり、採用パンフレットでは珍しいクラフト紙をあえて使用することで、質感からも思わず手に取りたくなるパンフレットを実現しました。

OUTLINE

公開日
2019.03
クライアント
株式会社三城
担当工程
企画構成 / 制作進行 / ディレクション / 取材・撮影 / コピーライティング / デザイン
URL

プロジェクトのポイント

・「ロックを愛する眼鏡屋さん」というコンセプトから、三城様の顧客主義な姿勢を大切にしながら、新しいアイデアで店舗の展開へと挑戦している姿を「Like a RollingStone」というコピーに落とし込んだ。
・同社の特徴をデザインに落とし込むため、海外ロックバンドのフライヤーからヒントを得てビジュアライズ。
・パンフレットで使用する紙としては珍しいクラフト紙を使用し、質感からも思わず手に取りたくなるパンフレットを実現した。

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