コンセプトに基づき、
「力強さ」と「仕事のスケール感」を
イラストで表現した採用サイト
エムエム建材株式会社は三井物産スチール様及びメタルワン様の建設鋼材事業と製鋼原料事業を継承して、 2014年11月に設立された、国内最大級の建設鋼材及び製鋼原料の専門商社です。
同社では近年の採用において、「商社」の部分に魅力を感じ入社する学生が多いものの、実際の業務の中には業界特有のコミュニケ―ションや緊急対応で現場に駆けつけるなど、根気強さが必要とされる場面もあり、実際の業務の奥深さを正しく学生に伝えきれていない現状がありました。
そこで、弊社が2018年より採用映像や採用ブランディング用のキャッチコピー「あなたの熱さに、鉄は打たれる」を制作した背景から、この採用ブランディングを軸にした採用サイトを制作いたしました。採用戦略の中でサイトが担う役割を「ターゲットにあたる人材への明確なメッセージとエムエム建材株式会社に対する理解の素地を作ること」と定義して制作を進めました。
仕事の魅力を「地に足を着けて頑張ることでスケール感のある仕事ができること」に設定し、「力強さ」と「仕事のスケール感」をキーワードにプロジェクトストーリーを作成。規模感編と交渉編の2つの軸でストーリーを展開することで、より仕事内容をわかりやすく伝えていくページとしました。
デザイン面でもコンセプトイメージを表現するため、力強いライティングカットの撮影を予定するも、緊急事態宣言中のプロジェクトだったこともあり断念。コロナ禍の対応策としてイラストでの表現を提案。イラストとイメージ写真をあわせながら、黒をベースに躍動感とクールさを表現することで、写真よりも力強さのあるデザインとなりました。
OUTLINE
プロジェクトのポイント
・ターゲット学生に向けてコンセプトイメージを仕事内容からわかりやすく伝えるために、プロジェクトストーリーのボリュームを拡充。業界や国内外の建築を支える仕事であることを伝える【規模感編】と、建材の調達・納品に至るまでの課題と解決までのプロセスを詳細に紹介する【交渉編】の２軸でコンセプトの世界観を訴求した。
・イラストとイメージ写真をあわせ、黒をベースに躍動感とクールさを表現し、写真よりも地に足の着いた力強さのあるデザインに。
・実装では、スピード感のある動きを多く用いて、デザインの世界観を表現した。
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課題解決まで伴走します
