ターゲットの「なりたいふたえ」が見つかるキャンペーンサイト
65年以上の歴史を誇る株式会社エリザベス様の主力商品、ふたえまぶた化粧品「ラクオリ」のキャンペーンサイトの制作をさせていただきました。「ラクオリ」の認知度向上を目指すため、まずターゲットとなる女性のインサイトを徹底的にリサーチ。「腫れぼったい目を理想的な形にしたい」、「ふたえにしていることを知られたくない」等といった、ターゲットが潜在的に抱える悩みを明確にしました。
ラクオリの特長である「自然な仕上がり」「乾きが早い」という魅力をターゲット層にきちんと伝えられるよう、キービジュアルは、あえてモデルやタレントを使わず、イラストで「なりたいふたえ」像を作成。ブランドの上質な世界観を壊さず、ターゲットが自分ごと化しやすいイメージを描き分けました。
ファーストビューには、イラストの動画とキャッチコピーを配置し、ターゲットの興味を喚起。また、ターゲットに「なりたいふたえ」を投票させ、結果がリアルタイムで確認できるコンテンツをページ中盤に配置することで、途中で離脱させずにキャンペーン参加を促しました。
OUTLINE
- 公開日
- 2018.12
- クライアント
- 株式会社エリザベス
- 担当工程
- 企画構成 / 制作進行 / ディレクション / コピーライティング / デザイン / イラスト / コーディング / 編集
プロジェクトのポイント
・キービジュアルには、モデルやタレントを使わずにイラストで「なりたいふたえ像」を描き分け、ブランドの上質な世界観を壊さず、ターゲットが自分ごと化しやすくしました。
・ファーストビューには、イラストの動画とキャッチコピーを配置し、離脱を減らしターゲットの興味を喚起。
・ターゲットに「なりたいふたえ」を投票させ、結果がリアルタイムで確認できるコンテンツをページ中盤に配置することで、途中で離脱させずにキャンペーン参加を促しました。
