株式会社揚羽

採用Webサイト / 採用パンフレット / 採用映像オリックス株式会社

コーポレートブランディングの世界観を
元に考え抜かれた、オリックスの新しい採用ブランディング。

多角的金融サービスを展開するオリックス株式会社様の、新卒採用ツール一式の制作に携わらせていただきました。金融やリース業のイメージが強いオリックス様ですが、事業投資、不動産、銀行、資産運用、環境エネルギー、アグリビジネス、コンセッション等、他にはない独自のビジネスモデルを確立し、世の中のニーズをいち早く捉えた事業創造を続けています。
創業時から大切にしてきた「“どうしたらできるか”を考える姿勢」が込められた、「ほかにはないアンサーを。」というブランドスローガンが表す通り、既存の枠にとらわれないチャレンジをミッションに掲げる同社。その一方で、ビジネスモデルのユニークさゆえに「何をやっているのかがわかりにくい会社」というイメージを持たれることもあり、採用におけるイメージ形成の難しさにつながっていました。そこで、同社でしか味わえない仕事のダイナミズムや、同社だからこそできるチャレンジや成長を就活生にわかりやすく伝え、オリックスブランドのファンになってもらうことを目指した採用ブランディングを提案しました。
クリエイティブにおいて一貫してこだわったことは、「ほかにはないアンサーを。」に象徴されるコーポレートブランドをいかにして、採用ブランディングの世界観に落とし込むか。
オリックスブランドのエレメントを生かしたデザインワークや、ブランドストーリーを採用面での独自価値に昇華させるコンテンツを通して、ブランドとしての統一感をもたらしながら、「伝えたいことが伝わる」コミュニケーション設計を行いました。
パンフレットでは、母集団の拡大とオリックスブランドの認知向上を目指し、ビジネスモデルや事業内容の魅力を、インパクト溢れるビジュアルとキャッチコピー、デザインで表現しました。サイトでは、社員様のワークスタイルやキャリアモデル、最新のプロジェクトストーリーを映像やインタビューなどを通して伝え、「オリックスだからこそ生み出せるアンサー」や「オリックスでしかできない成長」を具体的にイメージできるよう設計しました。パンフレットとサイト、映像それぞれが効果的に連携するようなコミュニケーションプランのもと、それぞれのツールの役割を最大限に引き立てました。

OUTLINE

公開日
2018.07
クライアント
オリックス株式会社
担当工程
企画構成 / 制作進行 / ディレクション / 取材・撮影 / コピーライティング / デザイン / 編集
URL
https://www.orix.co.jp/recruit/

プロジェクトのポイント

・オリックスブランドの世界観を、採用という観点から翻訳し直し、働く場所としてのブランド価値向上を目指した。
・ブランディングのエレメントを効果的に用いて、クリエイティブ全体の統一感を作り上げた。
・「ほかにはないアンサーを。」が表すオリックスのビジョンやミッションを徹底的に掘り下げ、採用上の競合優位に昇華させた。

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