「”私スタイル”で生きる」９人の女性たちを
対比が強調されるスプリットスクリーンで表示したブランドサイト
家庭用からサロン専用までヘアカラー・パーマ・ヘアケア製品を製造販売するホーユー株式会社は、2020年に創業115年を迎える頭髪化粧品専業メーカー。
今回は、新商品であるサロン専売のヘアスタイリング剤「NiNE」をPRするため、ブランドサイトを作成しました。「NiNE」という商品名から、数字の「9」が持つ「自分自身の力で道を切り拓いていく」という意味を引用し、私スタイルで生きる女性たちに寄り添う存在として「NiNE」を使ってほしい、という意図のキャッチコピー「NiNE is MiNE」を策定しました。
ブランドサイトでは、自分自身の力で等身大の人生を切り拓く9人の女性をピックアップ。トップページの写真は、アシンメトリーに9分割し、時間が経つごとに写真の大きさや位置が変化するスプリットスクリーンを採用。インパクトを持たせながら各インタビューページに飛びやすい設計に。また、インタビューページを読んだ後に、髪のくせや悩みに合わせて自分に合った製品を選んでもらうため、製品の使い心地や詳しい使用方法を、実際に「NiNE」の女性に動画で紹介していただくことで、親近感を醸成しました。
OUTLINE
プロジェクトのポイント
・新製品「NiNE」の由来である「自分自身の力で道を切り拓いていく」という意図を踏まえ、私スタイルで生きる女性たちに寄り添う存在を表したキャッチコピー「NiNE is MiNE」を策定。
・トップページの写真は、アシンメトリーに9分割し、時間が経つごとに写真の大きさや位置が変化するようスプリットスクリーンを採用することで、インパクトを持たせながら各インタビューページに飛びやすい設計に。
・髪のくせや悩みに合わせて自分に合った製品を選んでもらうため、製品の使い心地や詳しい使用方法を、「NiNE」に登場する女性を動画で起用することで、製品をより身近に感じてもらう動線にした。
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