「愛されるブランド」づくりを意識した
経営統合による新会社のブランディングツール
1991年の創立から、薬局事業をメインにお客様の「健康パートナー」としてさまざまな事業を展開していたアポロメディカルホールディングス様が、2021年に日本アポック様、中日ファーマシー様と三社統合を行うこととなりました。
経営統合に伴って、新会社の社名やコーポレートロゴの策定、理念体系の整備などを見直すこととなりました。規模の大きい統合でもあったため、「HRに立脚したコーポレートブランディング」や「従業員から愛されるブランドづくり」を軸として、それぞれの会社の想いを残しながらも新しいブランドとしての目新しさを意識しながら制作を進めていきました。
言葉作りでは、社長及び取締役へのインタビューや定例のMTGを行い、言語化する上でのキーワードを抽出。その中で、それぞれの会社に独自に存在する「経営理念」と「行動指針」を論理的に分解し、再統合することで、どちらの従業員に対しても「わたしたちの想いを汲んでくれている」と感じさせる言葉を選定していきました。
使命として項目にあがった「患者様に寄り添う姿勢」と、これからの薬局に求められる「患者様だけではなく予防を含めた地域の皆様全員にファンになってもらうこと」などを踏まえて、『笑顔のそばに。もっとずっと。』というブランドスローガン策定しました。
このビジョンのもと、地域社会から愛される存在であるため、コーポレートロゴはアポクリートの「A」と「C」を使ってハートマークをデザインしたものに。さらに主な事業ドメインである薬局事業から薬のカプセルをイメージさせるよう工夫。
また、新会社のコーポレートサイト制作では、ファーストビューをはじめとする、新会社プロモーションの軸となる「ブランドキービジュアル」を設計。他社のCOサイトのトップページのビジュアルをすべて調べ上げたうえで、他社との差別化を図るため、水彩画によるブランドビジュアルを提案。「笑顔」にフォーカスしていることと、アートによる「質の高さ」を感じさせるものとして、コーポレートサイトだけでなく、新会社の告知用のポスターのキービジュアルとしても使用しました。
OUTLINE
プロジェクトのポイント
・『笑顔のそばに。もっとずっと。』というビジョンのもと、地域社会から愛される存在であるため、コーポレートロゴはアポクリートの「A」と「C」を使ってハートマークをデザイン。さらに薬局事業から薬のカプセルをイメージさせるよう工夫。
・新会社のコーポレートサイト制作では、他社のCOサイトのトップページのビジュアルをすべて調べ上げたうえで、差別化を図るため他社と一線を画す、ブランドキービジュアルを設計。
・ブランドキービジュアルは「笑顔」にフォーカスしていることと、アートによる「質の高さ」を感じさせるものとして、新会社プロモーションの一環として、告知用のポスターのキービジュアルとしても使用。
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